“时尚、好玩、探索”年轻人的专属品牌
“全球通”、“动感地带”和“神州行”是中国移动推出的三大客户品牌，而“动感地带”是专门为喜欢潮流文化、愿意接受新生事物、喜欢探索世界的年轻人而设计的。说到动感地带，有一个人永远是绕不开的话题，他就是周杰伦。由于动感地带是面向年轻人推出的客户品牌，需要一个能引领年轻人、有凝聚力的人作为代言人，当时的周杰伦刚刚成为亚洲时代周刊的封面人物，他潮流、好玩、爱探索的风格与动感地带品牌特性相契合，而周杰伦本人也对通信领域的新事物表示出浓厚的兴趣，通过合作进一步扩大彼此在年轻群体中的影响力成为了双方所需，于是便顺理成章有了后续的合作。事实证明，这次代言堪称合作共赢的经典，在动感地带的助力下，周杰伦在全亚洲范围内的知名度不断攀升，而动感地带这个几乎是全新打造的品牌也借力周杰伦，走进了亿万年轻用户的心中。
2001年中国移动推出客户品牌“动感地带”;2003年4月，中国移动举行“动感地带”(M-ZONE)形象代言人新闻发布会，正式官宣周杰伦成为代言人;同年9月，“动感地带”网上营销活动摘取亚洲直效行销大会桂冠。
“时尚、好玩、探索”是动感地带的主要品牌调性，为年轻人打造了一个又一个充满个性化、创新化和趣味性的“地盘”。“我的地盘我做主”也成为了动感地带(M-ZONE)品牌的文化内核。
动感地带伴随着无数80后们走过了自己的青春岁月，第一通打给家人的电话、第一个成功设置的彩铃、第一条发给暗恋对象的短信、第一张拍下不舍得删除的照片、第一次收到工资到账的提醒。关于青春所有的美好、忐忑、纠结、幸福、感动、友谊等等，几乎都与“动感地带”这个名字密切相关。
“个性、认同、探索”引领Z世代新青年文化
与Y世代相比，生于95后的Z世代，玩着智能手机长大，对电子设备操作熟稔、对网络运用熟练、对5G等新技术非常关注，被成为“移动原生代”。他们追求独特、彰显个性，从教培、知识付费、潮牌到养生，都能看到他们的身影。但是作为第二代独生子女，Z世代在成长过程中孤独感极强，所以他们往往通过“圈子“来追求身份认同感。与此同时，年轻的他们不断探索各种可能性。动感地带深耕Z世代年轻群体的特点与喜好，通过创新驱动、破圈运营，打造“个性、认同、探索”的全新“地盘”。
2020年夏天，动感地带迎来了两位特殊的员工，蔡徐坤与张艺兴相继宣布“入职“中国移动，成为”动感地带5G合伙人“，中国移动首创的两张明星联名卡也因此进入大众视野。此外，动感地带在线下设立了蔡徐坤M-ONE追光馆和张艺兴贝壳限定馆供粉丝打卡互动，重塑Z世代的”星粉关系“，这两张动感地带明星联名卡通过”通信+权益+内容“的融合，为品牌注入了新的内涵与价值。
2020年9月，动感地带·和平精英5G校园先锋赛开启，除了标准赛事外,“还设立了多种全网娱乐赛，打破传统赛事体系，开创“我的地盘娱乐至上”的自由精神。动感地带推出的业内第一张电竞卡，引入头部手游和平精英皮肤道具权益，点燃了玩家热情。先锋赛有超过2.3亿用户观看、参与活动。12月5日，在动感地带第十四届音乐盛典咪咕汇上，动感地带5G合伙人蔡徐坤在舞台中央点亮动感地带新LOGO，动感地带自此开启全新旅程。
如果说是动感地带让周杰伦和蔡徐坤、张艺兴产生了奇妙的跨时空连接，那么正是基于对Z世代用户需求的洞察与满足，才让动感地带始终保持年轻。从校园到社会，从青涩到成熟，从被照顾到成为家庭和公司里的中流砥柱，动感地带陪伴一波又一波年轻人见证了自己的成长。从彩铃到5G视频彩铃、从照片到AR合拍互动、从纯文字短信提醒到专属的视频问候，从简单的文字到生活中的方方面面，动感地带持续不断升级，将技术赋能一代又一代年轻人的生活当中。
2020年是5G新基建加速发展之年，2021年更是孕育新机、在变局中开创新局的一年。动感地带围绕年轻用户的需求，打造个性化产品和服务，引领着新一代的年轻用户，开启多元化时尚有趣的新生活。未来，动感地带将继续着力连接各个圈层，尝试更多元化的跨界合作，加速5G商用落地。从2001到2021，20岁的动感地带青春正当时，它将见证和陪伴更多的年轻世界和梦想，永葆青春活力!
