7月27日，普华永道发布《2021至2025年全球娱乐及媒体行业展望》（以下简称“报告”），报告预计，2021年中国娱乐及媒体行业总收入约3586亿美元，至2025年收入将达约4368亿美元，未来五年复合年增长率为5.1%，高于全球的4.6%。
其中，在虚拟现实（VR）、OTT视频及互联网广告等细分领域，中国平均增速将领先全球，预计2021年-2025年市场复合年增长率分比为39.73%、11.86%和10.11%。
报告认为，中国OTT视频市场日益成熟，预计2021年至2025年复合年增长率将达11.86%，较全球增长更快，至2025年，收入将达173亿美元。预计到2025年中国互联网广告收入约1175亿美元，复合年增长率将达10.1%。
移动互联网广告支出将主导中国互联网广告增长，至2025年其在中国互联网广告总收入占比将增至66%。而由于用户习惯于移动端搜查数据，较少以个人计算机浏览及搜索信息，导致移动付费搜索互联网广告效力较低，收入占比预计为16%，低于全球的25%。
互动形式的视频直播为高效的互联网广告模式，“视频直播仍是最为流行的细分市场之一，未来将继续保持增长。”普华永道中国内地娱乐及媒体行业合伙人刘雨鸥表示，但面对行业问题层出不穷，视频直播将受到更多监管。报告显示，截至2020年，中国视频直播用户规模达到6亿，使用率达到62%。
值得关注的是，中国电影产业整体复苏情况良好，到2020年12月，电影票房收入已达29亿美元，恢复至2019年12月单月同期的92.4%。观影人次也大幅回升，2021年预计已回升至约14亿，到2025年预计升至18亿，超过疫情前水平。2025年中国电影收入预计占全球总收入（470亿美元）的23.5%。
展望未来，普华永道中国内地娱乐及媒体行业合伙人莫斌表示，中国娱乐及媒体行业相较全球复苏较快，随着封锁限制的放宽，一些细分市场如电影、现场音乐、贸易展会将在2021年迎来强劲增长。未来几年内，随着疫情的持续影响与科技的不断创新，中国娱乐及媒体行业的市场竞争将发生巨大的变化，预计OTT视频及虚拟现实未来仍会继续增长，增加其市场收入占比。
