受疫情防控影响，春节起下沉市场用户进入宅家期。4月8日，58同镇发布《疫情影响下的中国下沉市场休闲娱乐洞察报告》（以下简称《报告》）显示，疫情期间，下沉市场用户平均每天娱乐时间6.69小时，平均每天手机娱乐时间6.02小时，67.32%的下沉市场用户将手机休闲娱乐作为首选方式。
手机成疫情期间休闲娱乐首选
99.14%下沉市场用户观看视频
疫情宅家期间，手机承载了更多休闲娱乐功用。调查数据显示，53.35%的下沉市场用户选择用手机看新闻，其次是刷短视频和追剧看电影，占比分别为48.84%、47.51%。其中，99.14%的下沉市场用户有观看视频习惯，偏爱电视剧占比为53.21%，偏爱新闻和电影占比分别为48.41%和44.51%。
值得关注的是，90.83%的用户表示在线视频观看习惯发生改变，49.83%的用户观看视频时间比平时更长，37.24%的用户观看视频类型更多，28.65%的用户选择在更多平台观看视频。另外，12.83%的用户为观看视频进行了会员充值，7.89%的用户点播了付费视频。
随着用户收入水平提升，在线娱乐消费习惯升级，下沉市场用户付费市场日趋成熟。68.88%的下沉市场用户有过在线娱乐充值付费经历，付费类型中，视频、游戏、阅读、音乐、网购排名前五。调查数据显示，受访付费用户过往一年在线娱乐充值付费金额（不含购物消费）平均为621元，以100元以下居多占比38.14%。
《报告》显示，98.62%的用户疫情期间有看短视频习惯，最受用户喜爱的三类短视频是本地新鲜事儿，新闻资讯和幽默搞笑，占比依次为55.06%、51.78%、44.86%。时长在15秒-3分钟之间的短视频更受下沉市场用户青睐，而在短视频博主类型方面，社会名人、熟人好友和娱乐明星更受关注。另外，87.65%的用户观看段视频的习惯发生了变化，其中，45.65%的用户看短视频的时间比以往更长，13.78%的用户相比以前更愿意参与短视频的点赞、评论等互动。
在线上直播方面，89.79%的用户在疫情期间有观看直播习惯，新闻、真人秀和购物直播分别占据直播偏好类型前三甲，占比分别为53.3%、37.15%、19.38%。男性更偏爱游戏、赛事、新闻发布会直播，女性更偏好购物直播。疫情期间，81.24%的用户观看直播习惯发生变化，42.57%的用户观看直播时间比平时更长，34.11%的用户观看的直播类型更丰富，12.25%的用户相比以往更愿意参与给主播点赞和评论等互动。
疫情期间近七成用户打游戏娱乐
19.81%的用户新加入游戏列队
与以往相比，游戏用户在疫情期间的积极性普遍提高。《报告》显示，69.03%的下沉市场用户疫情期间的休闲娱乐时光会选择打游戏，其中，66.03%的用户游戏娱乐习惯发生了变化，主要表现在23.8%的用户打游戏时间更长，21.38%的用户尝试玩的游戏数量更多，也有19.81%的用户之前不喜欢打游戏，疫情期间加入游戏列队。
除此之外，受疫情影响，人们对身体健康的重视程度大大提高。疫情期间，81.52%的用户有坚持锻炼的习惯，不过，64.56%的用户选择在家锻炼。78.24%的用户表示，疫情改变了健身习惯，其中，33.59%的用户由户外锻炼改为室内健身，也有21.76%的用户之前不喜欢锻炼，疫情期间开始锻炼健身。
展望疫情过后的下沉市场，60.24%的用户认为休闲娱乐习惯在3个月内可以恢复至平时状态。疫情结束后，用户最想做的事情是工作赚钱，占比达到48.43%，其次是陪伴家人、旅游、体育锻炼和下馆子等。《报告》指出，疫情期间被压抑的消费需求会在疫情结束后逐渐释放，外出就餐、本地游、健身、购房买车等或将快速回暖并获得较大发展空间。
据介绍，《报告》共收到6315份有效调查样本，其中男性居多，达54.01%，31-40岁用户占比达36.2%。受访人员中，中专/高中/职高学历占比达38.76%，大专及以上学历占比23.71%。其中，国企、公务员、事业单位人员、私企等稳定就业人群占比35.25%，已婚已育用户占比79.62%，有两个及以上子女的用户占比高达40.52%。从受访者月收入情况看，下沉市场用户收入主要集中在6000元以下，占比达84.19%。
