政策注入“强心剂”与“十四五”旅游蓝图绘制
看好机构年度业绩修复主线
来源：经济参考报记者魏夏怡北京报道
《“十四五”旅游业发展规划》(以下简称“规划”)的发布，无疑为当前市场环境下的旅游业及产业链中的相关产业注入了“助推器”。“规划总结了‘十三五’时期旅游业发展的历史成就和发展经验，科学研判了大众旅游进入全面发展阶段面临的形势和挑战，坚持以人为本、以现代化为导向，为‘十四五’时期旅游业高质量发展描绘了新蓝图。人们对旅游休闲有期待，国家对旅游发展有要求，产业发展动能创新。未来五年，旅游业仍处于高质量发展的战略机遇期。”中国旅游学院院长代斌说。
帮助旅游业在“十四五”开新局的政策
根据规划，“十四五”期间，我国将全面进入大众旅游时代。全面建成小康社会后，人们的旅游消费需求将从低水平向高质量、多样化转变，从以观光为主向兼顾观光休闲度假为主转变。根据规划，要做强、做优、做大旅游骨干企业，稳步推进战略并购、规模化、品牌化、网络化运营，培育一批具有国际影响力的大型旅游集团和旅游企业。到2025年，旅游业发展水平不断提高，现代旅游体系更加完善，旅游有效供给、优质供给、灵活供给更加丰富，大众旅游消费需求得到更好满足。
“规划指导思想中明确了‘稳中求进’的总基调，以推动旅游业高质量发展为主题，对三大市场有了新的借鉴。——在疫情防控常态化下创新推进国内旅游，在有效控制国际疫情的前提下，分步推进入境旅游，稳步发展出境旅游。”文化和旅游部资源开发司副司长徐海军表示，“优化旅游布局也是首次在国家层面对中国旅游产业进行整体空间布局。”
“科技将成为未来五年旅游业高质量发展的重要抓手。”桐城研究院首席研究员程告诉记者，“规划不仅把大数据、人工智能、5G、AR等前沿技术作为“十四五”期间旅游产业数字化和产品服务创新的重要抓手，还提出了基于这些技术的产品创新方向，特别强调场景的丰富，这也是从旅游消费数字化到旅游产业数字化的重要前沿领域。”
在计划出台等一系列利好因素的推动下，上周最后一个交易日，a股、港股、美股市场的旅游、机场等相关概念板块集体“飘红”。据东方财富统计，1月21日，a股市场旅游酒店板块上涨1.64%，机场板块上涨0.88%，旅游ETF(562510)上涨1.34%。个股方面，华天酒店、新华联日线跌停、曲江吕雯、云南旅游等。涨幅超过5%，而中国免检、桂林旅游和上海机场涨幅均超过2%。在港股市场，携程集团-S当日上涨7.92%，中国人寿集团-S和同程旅行上涨超过5%。在美国股市，携程、途牛和朱华的股价也开始流行。
稳健复苏机构看好全年“修主线”。
该机构表示，在政策的帮助下，游客和旅游客流预计将继续回升，旅游业和相关细分行业如免税、酒店、餐馆和outb的整体复苏将进一步加快
规划要求加快供给侧改革，进一步丰富优质供给，涉及建设旅游枢纽城市、完善交通服务设施；支持旅行社向“专业化、专业化、创新化”方向发展；推动智慧旅游发展，加快新技术应用和技术创新，提升旅游装备技术。对此，CICC指出，“预计配套设施将不断完善，高质量的领导者将以强大的产品实力、运营实力和创新力引领行业。当前要关注酒店旅游板块的韧性，看好免税消费龙头、酒店龙头、旅游景区龙头等增长确定性较高的板块。
疫情期间所有涉及出入境旅游业务的企业均受到影响，包括众信旅游、凯撒旅游等企业的收入和估值均大幅下降。“从方案中的一些措辞来看，未来，在国际交流恢复正常的前提下，出境游可能会稳步放开。相比措辞较为积极的入境旅游，可能还存在一些观望因素，但未来仍有望放开。”京智库创始人周明希说。
根据东吴证券的分析和规划，“在确保防疫安全的前提下，入境旅游推广行动应适时启动”，预计未来入境旅游将逐步恢复。这也将促进国内旅游、酒店、免税等行业的复苏，优质标的表现灵活，具有布局价值。同时，中国将提升入境旅游服务质量，细分重点、新兴和潜在市场，紧跟海外游客需求和消费习惯；优化旅游景区和酒店接待服务，完善旅行社和导游服务，提升入境游客体验。此外，东吴证券还指出，该计划支持符合条件的国内旅游企业带着中国游客“走出去”，加强国际化布局，出境游企业的业务将得到复兴。
