11月1日00: 00，天猫第一波“双11”正式上线，“裁缝”随即上线，意味着今年“双11”进入了第一轮销售高峰。所有平台都交出了抢眼的成绩单。JD.COM 4小时销售1.9亿件，天猫1小时销售2600个品牌，超过去年的成交额。“双11”依然是一年一度激发消费者购物热情的狂欢，不少a股上市公司正受益于这场消费狂欢。
各平台晒出首轮成绩单
今年“双11”，JD.COM将预售提前至10月31日晚8点。根据JD.COM发布的销售数据，开场20分钟，JD.COM商品直播超过2020年11月1日全天；在2小时内，全国超过100万消费者收到了来自JD.COM的“双11”套餐。4小时内，JD.COM售出了超过1.9亿件商品。
天猫的“双11”分为两个阶段，第一波在11月1 -3日，第二波在11月11日。天猫第一波“双11”于11月1日0点正式上线。据平台不完全统计，超过2600个品牌的成交额超过去年。
“双11”已经进入第十三个年头，依然是激发消费者购物热情的年度狂欢。根据全球咨询公司AlixPartners发布的《2021“双11”前瞻报告》，半数受访消费者预计今年双11消费超过3000元。根据亿邦动力发布的《2021品牌企业“双11”大促洞察报告》，超过一半的品牌商家预计今年“双11”营业额超过1000万元，其中13.16%是预计营业额超过1亿元的商家。
天猫表示，“双11”国产品牌今年的销售表现尤为抢眼。红星鸿星尔克、五菱汽车、Xpeng Motors、威诺纳、云景、田可、石林木业、高木迪、惠利、交夏、楚橙、方慧春堂、太平鸟、博世等国产品牌。一小时之内就超过了去年的总销量。
消费电子品牌小米集团也在多个平台赢得“双11”销售开局。据了解，11月1日0时01分45秒，小米全渠道支付金额突破20亿元，11月1日0时52分，小米全渠道支付金额突破40亿元，11月1日8时55分，小米全渠道支付总金额突破50亿元。小米最新旗舰手机Redmi Note 11系列首次在“双11”发售，一小时销量50万台。
网经社网上零售部主任、电商研究中心高级分析师莫岱青表示，今年“双11”各种家电推出多项措施，刺激消费者购买欲望。比如天猫将满减门槛降至“满200元减30元”，推出一键购物车，为银发族设立专属场地；JD.COM将把付款时间从前一天的0: 00提前到晚上8: 00，让消费者有更轻松的购买体验。
TF证券报告显示，2020年全周期(11月1日-11月11日)“双11”销售额将达8403亿元，同比增长29%，占全年网络零售总额的7.1%。展望今年“双11”，各大电商平台在反垄断“二合一”禁令后加大了对商家的支持力度，叠加直播电商助力和部分滞后的消费需求。预计四季度线上消费较三季度有望改善。
颜值经济火热
“直播房”是近年来“双11”不可或缺的销售领域。来自第三方淘宝主播销量榜的监测数据显示，10月20日李佳琪直播间“双11”销量定格在3615.81万件，销售额达106.53亿元。Viya Live Room当天排名第二，销量2483.4万件，销售额82.52亿元。
从李佳琪和维雅直播间的产品分类销售来看，美容护肤产品是销售的第一大类。10月20日，预售首日，国产美妆产品薇诺娜的预售金额突破7亿元，超过品牌去年“双11”的总销售额。四款薇诺娜产品
根据JD.COM的数据，美容产品也卖得很好。10月31日晚8点至11月1日0点，JD.COM美容产品4小时成交额超过去年11月1日全天销售额，多个大美容品牌集体迎来爆发式增长。雅诗兰黛、兰蔻、海伦娜鲁宾斯坦、SK-II、科颜氏、倩碧、丝芙兰等50多个知名品牌去年均超全天销量。
多家上市公司受益
前面提到的薇诺娜品牌是上市公司贝尔蒂尼的核心品牌，主要功能是“舒敏”。近日，在投资者关系活动记录中，Benny表示，为了给四季度的“双11”预热，公司在2021年三季度持续推出新产品，同时还多渠道加码“种草”，为品牌在“双11”的销量爆发奠定了良好的基础。
本尼认为，第四季度一般是利润率最高的季度。贝泰妮对未来化妆品行业，尤其是功能性护肤品的发展持积极乐观的态度。预计未来五年功能性护肤品的复合增长率将达到25%左右，是普通护肤品的两倍以上。“公司产品所在的赛道非常好，未来十年绝对是黄金赛道。渗透率还有很大的提升空间。目前，我国功能性护肤品人均消费远低于日韩。”
除了甜菜碱，很多a股上市公司的产品都是“双11”的销量爆款。随着Aauto、Tik Tok等新电商平台的进入，上市公司更加注重多平台的品牌运营。
零食品牌好店近期在投资者关系活动记录表中介绍，公司通过优化产品结构、精细化运营、通过精准营销提升效率等战略措施，保持了良好持续的增长态势。2021年9月以来，良品店天猫旗舰店销售额同比实现正增长，从平台获得免费流量配送的能力大幅提升。与第二季度相比，第三季度购买的用户总数增加了40%以上。JD.COM自营继续保持高增长，JD.COM旗舰店三季度销售额排名休闲。
零食行业TOP1；在新社交电商平台，三季度，公司抖音支付GMV位居抖音食品行业TOP1，公司联合抖音818电商晚会资源和行业S级IP，不断拓展行业头部达人带货，助力抖音销售规模快速增长；品牌自播方面，在抖音品牌自播榜连续蝉联TOP1位置，在快手自播上，828周年庆销售额环比增长309%。直播带货火热，上市公司星期六旗下的MCN机构遥望网络也备受投资者关注，在11月1日晚公司发布的投资者关系活动记录表中，星期六介绍，公司2021年GMV(商品交易总额)有望达100亿元左右，2022年希望能够继续实现大幅增长；同时公司希望能够做更多标准化的流程来提升人效，当前直播选品线上化已经达到50%，排期已经全部线上化；2022年也会做非标品上的努力，推出供应链上的增值服务。
