与资本市场特别活跃的其他行业不同，出版股往往相对低调，尤其是对于以传统出版为主业的公司，业绩增长乏力早在几年前就已经显现。为了打造阅读生态，拓展收入空间，出版和上市公司进行了各种尝试，拓宽营销渠道，播放直播和花式促销广告.随着最近《第三季报》的发布，这一系列尝试取得了什么样的成果已经正式铺开。
近四成三季度利润下滑
据北京商报记者不完全统计，截至10月31日，已有21家已公布并上市的公司正式披露了2021年第三季度业绩报告。其中，共有13家公司实现归属于上市公司股东的净利润同比增长，占比约60%。
对于其他公司来说，第三季度报告公布的业绩并没有那么容易。2021年第三季度，包括掌上科技、天船文化、新华文轩、中南传媒、中国出版出版出版传媒在内的8家业内知名公司均出现了不同程度的归属于上市公司股东的净利润下降。其中，掌中科技、新华文轩、出版传媒不仅第三季度利润下滑，2021年前三年也是如此。
虽然不同的公司对业绩下滑的原因有不同的解释，但大多数都离不开增加投资、增加成本、改变行业发展环境等等。再看科技，指出公司运营能力升级、投入加大影响了当期业绩，同时进一步加强了组织建设、人才引进、技术基础设施建设、研发支出等中长期投入。对目前的业绩也有一定的影响。此外，商业化受行业整体因素影响，公司现阶段更注重用户体验，对商业化收入增长有一定影响。
新华文轩表示，人工成本、推广、物流等相关费用主要由销售额同比增长导致；由于时间差异的影响，本季度增值税退税补贴收入较上年同期有所下降，本三季度累计收入与上年同期持平。此外，本季度权益法确认的子公司文轩投资有限公司投资收益较上年同期减少。
花样拓收入效果不一
虽然各行业不同的业绩水平是正常的，但近年来出版和上市公司试图以不同的方式稳定和进一步加强业绩。
以图书销售业务为例，除了优质产品的布局，电商等渠道的持续发力也成为相关公司的布局重点，很多公司不仅在电商平台上开设自营店，还进行直播和短视频营销，结合当下火爆的营销模式带动了自身产品的销售。
值得注意的是，很多出版上市公司都在瞄准从图书业务向更大领域延伸，比如，天船文化已经跨界进入游戏等领域；掌上阅读技术从数字阅读开始，已经覆盖了更广泛的版权产品和硬件。为了构建数字阅读生态，双方不仅战略投资短视频制作公司，还计划推出数百部微短剧，其多个IPs也被动画化。此外，本月刚刚推出了三款新硬件产品。
但在生态布局发展的公司中，难免会在一定程度上增加更多的未知数和风险，导致业绩发生变化。以PalmTech为例，今年第三季度公司营业收入和归属净利润均出现下滑，归属净利润较去年同期下滑73.16%。今年第三季度亏损的天船文化解释称，营业收入下降是“mai
对于出版上市公司的不同表现及后续经营计划，北京商报记者联系了相关公司，但截至发稿时，他并未得到对方的回复。根据已发布上市公司年报中提到的发展规划，强化精品化和分销化，探索跨界发展都包括在内。
以读者传媒为例，公司在业务规划中提到，要加强精品出版和主题出版，提高新媒体矩阵的定位精度、精美内容和商业流动性，依托和利用品牌优势、渠道优势和地域优势，深度开发独具风格的文化创意产品。新华社文选提到，深化互联网渠道建设，提升实体书店质量和效率，线上线下融合发展等。
事实上，国内出版公司已经花了很多精力来输出企业文化的价值。然而，从目前全国乃至全球市场的发展趋势来看，出版公司的模式似乎早已固化。尤其是随着短视频、影视、动漫产业的快速发展，留给出版公司的机会越来越少，真正创造出触及消费者需求的产品的可能性非常小。
此外，目标消费群体的不断减少也是出版公司无法发展的主要问题。与其他消费领域不同，出版业并不能真正拓展下沉市场，在下沉市场培养消费习惯更是难上加难。这是因为它不仅需要多年教育背景的支撑，而且与当前以时效性、碎片化为主的信息产业存在一些矛盾。
在业内人士看来，出版上市公司的优势在于内容，所以首先要保证的是内容质量，然后有序开展各项业务。唐勇认为，即使出版和上市公司发展其他业务，它们都是以内容为核心向外传播。因此，内容的主业永远不应被忽视。在布局其他跨境业务时，既要衡量行业的发展趋势和环境，也要分析自身的优势和劣势，从而做出合理、有规划的布局。
