今年上半年，青岛啤酒坚定不移实施董事会定制的高质量发展战略，充分激发企业内生动力，积极开拓国内外市场。与此同时，它增加了收入，降低了成本，提高了效率，并实现了业绩的持续稳定增长
得益于高端加速、沉浸式体验和数字化转型，青岛啤酒(600600。SH)再次交出营业收入和净利润均创历史新高的“年中答卷”。
数据显示，2021年上半年，青岛啤酒实现产品销量476.9万千升，同比增长8.2%，实现营业收入182.9亿元，同比增长16.66%，归属于母公司股东的净利润24.16亿元，同比增长30.2%。与此同时，青岛啤酒2021年继续大分红，现金分红10.23亿元，为历年最高。
《投资时报》记者注意到，青岛啤酒在过去几年采取了多项措施推动企业高质量发展。作为行业龙头企业，展现了观察力、适应力、创新力和抗风险能力，给市场带来了强大的信心。
今年上半年，青岛啤酒坚定不移实施董事会定制的高质量发展战略，充分激发企业内生动力，积极开拓国内外市场，同时开源节流、降本增效，实现业绩持续稳定增长。
同时，青岛啤酒通过沉浸式品牌推广模式，在全国布局了200多家青岛青啤酒吧，进一步打造啤酒沉浸式体验新高地，不断满足消费者个性化场景、便捷化、高端化等多层次需求。
在数字化转型方面，公司通过工业互联网的建设，打造了规模化、智能化的生产基地。随着智慧供应链等新业务的快速发展，公司管理效率不断提升。
健康稳定的增长趋势也获得了积极反馈。据《西南证券研究报告》显示，百年历史缔造的青岛啤酒，凭借强大的品牌力、丰富的产品矩阵、优越的渠道逐渐得到推广，使得公司的利润池有望从山东向华北扩张。同时，“升级产品结构、去除低效产能、提高罐装率”有望助力青岛啤酒业绩提升，公司未来三年复合利润增速有望达到24%。
值得注意的是，青岛啤酒近年来一直在寻求自我形象的突破，通过内化最新潮流文化，品牌带来的百年传承成为当代国际最新潮流符号。
世界品牌实验室数据显示，2021年全球500强品牌中，青岛啤酒品牌价值为1985.66亿元，连续18年位居mainland China啤酒行业第一。
半年报业绩亮眼
2021年上半年，在消费升级趋势的带动下，国内啤酒市场实现了恢复性增长。国家统计局数据显示，今年上半年，国内啤酒行业实现啤酒产量1889万千升，同比增长10.3%。
在此背景下，青岛啤酒持续坚持高质量发展战略，充分激发企业内生动力，加快产能和产品结构优化，积极开源节流、降本增效，实现业绩持续稳定增长。
报告期内，青岛啤酒实现产品销量476.9万千升，同比增长8.2%。同时实现营业收入182.9亿元，归属于母公司股东的净利润24.16亿元，均创历史新高。同时，公司经营活动产生的现金流量净额达到50.25亿元，呈现稳定的现金流结构。
通过延长时间维度，我们可以看到
分红是上市公司回报投资者的基本方式，也是股票内在价值的来源。《投资时报》记者查看数据，注意到青岛啤酒自1993年上市以来已分红25次，自2000年起每年以现金方式分红，持续22年从未间断。
整体来看，青岛啤酒上市以来累计现金分红高达88.91亿元，实现净利润246.05亿元，分红率36.14%。其中，2020年分红总额为10.23亿元，在申万一级食品饮料公司中排名第9，最近5年分红总额在行业中排名第15。
同时上市以来，青岛啤酒直接融资金额已达29.25亿元。可以看到，88.91亿元的分红总额已经超过了直接融资金额，分红与直接融资金额的比例高达30.4%。
发力超高端啤酒市场
优秀的性能离不开优秀产品的帮助。今年上半年，青岛啤酒以产品结构升级为导向，聚焦主打产品，通过高品质差异化产品组合，加速罐头和工艺产品的生成
表的高附加值产品发展。尤其值得一提的是，报告期内，青岛啤酒千升酒营业收入实现同比增长7.8%；公司主品牌青岛啤酒共实现销量252.8万千升，同比增长20.9%。其中，青岛啤酒高档以上产品销量实现同比增长41.4%。该公司以不断扩大的高质量发展成果，保持了在国内啤酒中高端产品市场的竞争优势。
在引领中国啤酒行业超高端发展和结构升级方面，青岛啤酒率先创新研发的具有独特风味的“百年之旅”“琥珀拉格”等系列艺术酿造新特产品，无疑是最引人瞩目的明星产品之一。
“品质是品牌的‘根’。没有品质，就形成不了品牌；没有掘地三尺‘做专、做精、做细、做实’的工匠精神，就不会有叫得响的产品。中国品牌要在国际舞台有所作为必须在品质上‘深下去’，以工匠精神打造中国‘质’。”青啤人是这么说，也是这么做的，而青岛啤酒“百年之旅”也由此应运而生。
在此之前，国内高端啤酒少有百元以上的产品，青岛啤酒这款新品将国内啤酒的天花板向上拉伸了一个层次，这款新品的推出体现了青啤对高品质产品的打造能力，也是其“闯”超高端啤酒市场的开端。
同时，高起点升级青岛啤酒质量管理模式，推动青啤进入“魅力质量”时代。所谓魅力质量，就是要超越消费者预期，带来意外惊喜的质量。以在世界舞台的摘星夺金与艺术酿造为“起跑线”，青岛啤酒正开启属于魅力质量的新篇章。
营造沉浸式、有魅力的新场景
产品“闯”高端，场景同样需要相时而动。今年上半年，青岛啤酒继续推进实施“青岛啤酒主品牌+崂山啤酒第二品牌”的品牌战略，加大品牌传播与渠道创新，通过沉浸式全方位品牌推广模式，引领消费升级。
目前，该公司已在全国布局200余家“TSINGTAO青岛啤酒吧”，进一步打造啤酒沉浸式体验新高地，不断满足消费者个性化场景化、便捷化、高端化等多层次需求。
分析认为，产品与场景相结合，正在成为商业社会的新逻辑。通过营造多元化、有魅力的消费场景，青岛啤酒正构建起时尚生活生态圈：除了遍布全国的“TSINGTAO青岛啤酒”吧，青岛啤酒每年还在全国50多座城市举办啤酒节，拥有遍布全国60多家工厂的工业旅游基地……实现从产品到场景的延伸，从行业到生态的拓展，从单赛道到多赛道的跨越和从传统制造业到工业互联网的转型，为百年企业的高质量发展注入新动力。
同时，今年上半年，青岛啤酒亦加快数字化转型，提升协同效应。通过工业互联网建设，打造规模化、智能化生产基地。其中，青岛啤酒厂荣膺全球首家啤酒饮料行业和互联网“灯塔工厂”，“基于数字化端到端解码的魅力感知质量管理模式”的建设，也使得魅力质量管理体系见实效。此外，智慧供应链等新兴业务实现较快发展，数字化供应链建设取得新成效，实现了管理效率的持续提升。
对于未来发展，青岛啤酒将坚定不移实施数字化转型，继续加快制造系统智能化工厂以及智慧供应链和工业互联网建设，提升产业链、供应链现代化水平，形成优势产业集群。同时，公司将继续加快数字化营销转型，整合整体数字营销规划，完成渠道数字化部署，加大线上销售力度，通过新渠道+新品类形成产业升级的双引擎。
