设定支付宝的五福迎来了第七个年头，而今年的主角玩法也发生了变化。
与往年相比，商家已经成为五福游戏的主角。
一年一度的支付宝收款五福又来了。
1月19日，支付宝五福将正式开通。与往年相比，今年五福的玩法发生了一些变化，主角变成了——。根据支付宝的介绍，将有1000多家商家通过自己的支付宝小程序、生活号、App等渠道向全国各地的用户发放祝福卡。
具体操作方式上，用户可通过线下扫码、线上支付宝搜索进入业务机构的支付宝小程序，输入“生活频道”的业务生活号即可领取弗卡。没有小程序和生活号的商家可以通过红包码发放祝福卡，路边摊、菜市场等小商家也会参与。
此外，支付宝还介绍，登录国家电网、中国移动、哔哩哔哩、网易云音乐等40多个应用的用户。也有机会获得弗卡发行的平台。
2016年，支付宝首次推出五福聚会活动，奖金2亿元。在第一年的游戏中，用户通过添加10个好友并将邀请转发给好友来获得弗卡。当时支付宝和用户都尝到了甜头：79万人成功集齐5张弗卡卡，最终每人获得271.66元。
从2017年开始，支付宝增加了AR祝福扫地功能，成为用户最受欢迎的祝福领取方式。
和双11这样的节点一样，产品经理希望每年在重要的互动节点上出新花样，今年是五福事件的第七个年头。去年收藏五福游戏的亮点是手写弗卡，今年商家成为收藏弗卡的重点阵地。
在宣布玩法的同时，支付宝也表示希望通过开放，五福能够协助商家做好春节业务的营销和数字化。
此前，界面新闻报道称，近日支付宝进行了改版，首页的中心变成了“生活”栏目，用户可以通过该栏目进入商家的生活号页面。不难看出，通过游戏化互动，支付宝也想通过收藏五福为商家吸引一波流量。最新数据显示，支付宝用户数已突破10亿。在五福之后，参与的企业或多或少都会受益。
除了商家，此前由支付宝推广的当地文化旅行社也将参与此次活动。例如，上海博物馆首次参与五福活动，还将在五福活动期间推出数字馆藏。
在游戏中创造爆炸性的想法并不容易。更重要的是，如何将用户短暂的关注在几年后转化为真正的留存？此外，用户今年是否会为五福付费，还要看最终的互动数据。
