朝九晚五，一天两条微博：一个咯咯，一个下班！这应该是很多农民工梦寐以求的工作。
最近一个话题#我见过最轻松的工作#悄悄挂上了热搜。这次热搜的主角是正在向市场冲刺的中国快餐连锁品牌“老乡鸡”,
2月27日，舒从轩董事长点评老乡鸡关伟“咯咯咯”。舒从轩董事长和傻子边肖的对质引发了一大批吃瓜网友。
有网友注意到，微博这个土鸡，每天都只是发布不同格式字数的“咯咯哒”就能引来众多网友的评论和近70万微博粉丝，被网友称为“最轻松的工作”。。
在微博的评论下，大量网友表达了辞职去家乡鸡上班的愿望，并在“咯咯”的微博周黑鸭在老乡鸡微博下方留言“嘎嘎嘎嘎嘎”，五州牛肉留言“哞哞哞哞哞”，卫龙留言“嗷嗷嗷嗷嗷嗷”，评论区异常热闹。.下吸引了不少食品公司的评论
“土土的”老乡鸡疫情期间火爆出圈
“土是潮到极致”，土气鸡是如何“潮”进消费者心中的？
边肖梳理了一下。现在，这些事情让这个“土”的家乡鸡出了圈，董事长手撕员工联名信、花200元开了一场“土味”战略发布会、“放飞自我式”微博运营：每天变着格式的“咯咯哒”、与蓝v的趣味互动。。。.
家乡鸡“出圈”是在2020年疫情期间。
2020年2月，中国疫情最激烈的时候，一段家乡鸡董事长舒从轩撕毁员工联名信的视频走红。在1000多万3354的疫情期间，家乡鸡损失保守估计5亿元，损失惨重。联名信的内容是员工自发不要工资，舒从轩回应说：“就算卖房子卖车，你也会千方百计保证16328名员工有饭吃有工作。引起热烈的讨论。这个说法打动了很多人的心，也为家乡鸡和自己做了一波粉。
手撕联名信后，当年3月18日，家乡鸡趁热打铁，花了200块预算做了一场土味战略发布会，时间宣布进入全国市场，获得银行10亿信用贷款和战略投资，计划招聘5000名新人。迅速获得了网友的关注。
让我们回到20世纪80年代的乡土风光：
手写横幅、旧自行车、大黑板、红丝麦克风。老乡鸡董事长舒从轩在发布会上给大家讲了品牌发展的故事，用了很多16个流行的网络梗，包括：无望、偷偷摸摸、无中生有、鸡你太漂亮、敲黑板、突出重点、人生不只是诗和远方、记得双击MoMo等。
在搞笑的气氛中公布了2020年家乡鸡的布局。
同年8月，家乡鸡宣布岳云鹏为代言人。
家乡鸡除了玩转土味的创意表达，紧贴品牌定位，以有趣的方式与消费者沟通外，还建立了有趣的表达方式，在网络世界引起了围观和联想。其随意的文案和自我释放的态度让关伟获得了良好的传播效果。
这位家乡鸡官的外号“鸡爪”被称为史上最轻松的操作，因为每当没有内容的时候，你只需要每天“傻笑”就可以了。但就是这样一个看似营养的推送，却广受欢迎，频频爆发，引来众多网友的热烈评论。在家乡鸡微博的留言区，经常可以看到网友和家乡鸡的互动调侃。
常说官员要人性化，但真正能做到的品牌并不多。家乡鸡随意的文案、个性化的语言和“不认真”的态度吸引了无数微博粉丝。除了每天“傻笑”，和卫兰的互动也充满了乐趣。比如：和周黑鸭讨论CP，和橡皮鸭“聊天”，和支付宝互相调侃，和杜蕾斯官方微博炒CP。
细心的网友发现，一直走“乡土味”路线的土鸡，深谙年轻一代的语言风格。老乡鸡出圈的一系列操作始终保持着其“土气味”的基调，在一批餐饮品牌中脱颖而出，传递着品牌独特的气质。
在一次公开演讲中，舒从轩曾说“近年来我觉得要想把餐饮生意做好，就要混进年轻人的圈子，这样我也能变年轻。”
